- 作者:品如財務
- 發(fā)表時間:2021-08-25
直播帶貨,是近年來新興的經(jīng)營業(yè)態(tài)。對此,法律法規(guī)層面尚無詳細定義與規(guī)定。最“正宗”的規(guī)定應該是《互聯(lián)網(wǎng)直播服務管理規(guī)定》,這一規(guī)定將互聯(lián)網(wǎng)直播定義為,基于互聯(lián)網(wǎng),以視頻、音頻、圖文等形式向公眾持續(xù)發(fā)布實時信息的活動。但關于直播中的帶貨行為,少有專門規(guī)定。
事實上,直播帶貨就像古代街頭打把勢賣藝、大石碎胸口一樣,和電視購物原價9980,打完折98元一樣,不過是個噱頭,最后的目的是銷售大力丸或老年保健品。只不過地點從傳統(tǒng)的天橋街角、電視熒屏,換成了手機屏幕。
因對新生事物監(jiān)管缺位,其中廣告違法、價格違法、質量違法甚至詐騙犯罪時有發(fā)生,這一行業(yè)存在的不少隱患亟待整治。
直播帶貨的規(guī)模逐漸擴大,經(jīng)營者也在尋求正規(guī)化經(jīng)營的方向,首先就要辦個營業(yè)執(zhí)照。那么,直播帶貨,應當辦理什么樣的營業(yè)執(zhí)照呢?
對這一行業(yè)初步了解之后,我們認為,直播帶貨分為多種情況看待。
一、無需營業(yè)執(zhí)照的個人勞務模式
主播不以機構名義(包括個體戶、企業(yè)等各類形式),而以個人名義為其他商家直播帶貨,符合法律規(guī)定無需辦理營業(yè)執(zhí)照的,就相當于企業(yè)在街邊找個臨時工卸一車貨物一樣,屬于個人勞務,不需要辦理營業(yè)執(zhí)照。如涉及稅費業(yè)務,以個人名義到稅務機關申報,代開發(fā)票即可。
當然,如果因經(jīng)營需要辦理營業(yè)執(zhí)照的,可以依法申請。
二、廣告宣傳模式
主播根據(jù)金主爸爸的要求將內容發(fā)布在平臺,為商品或企業(yè)做宣傳。
做了廣告之后,粉絲到其他渠道自行購買。
這種模式下,主播經(jīng)營的是“廣告服務”,細化來說,有可能是廣告制作、發(fā)布等一條龍服務,也可能是僅發(fā)布金主爸爸制作好的內容。發(fā)一次,收一次固定的費用,收費金額與銷售情況無關。
對此,我們可以用一個萬能經(jīng)營范圍“互聯(lián)網(wǎng)廣告服務”概括之。
三、計傭返酬模式
這種模式下,主播按照商品的特性自主表演直播,主播在銷售收入中提取一定額度作為傭金,最后以銷售情況按比例分成。這類直播帶貨,實際是直播“代”貨。意思是主播作為面對消費者的環(huán)節(jié),不具備商品所有權,直播帶貨實際上是代理銷售活動。
因此,“貿易代理”比較合適這一經(jīng)營模式。
四、自營商品模式
有的主播,比如實體店店主主播或者被商家忽悠囤貨的主播,在直播帶貨時擁有貨物所有權,比如視頻中秀了自有八百平大倉庫或一千畝自家核桃樹的那種。
這屬于自營商品,其直播帶貨的行為并不收費,而是自己銷售活動的一部分,不成其為廣告,否則商場飯店放個音箱、貼個海報、站個迎賓都成了廣告服務了。
這個模式適用于零售業(yè)各個經(jīng)營范圍。直播帶的是什么,就是銷售什么。核定“xx零售”即可。
除法律法規(guī)規(guī)定的特殊情況外,“xx零售”已經(jīng)包括了線上與線下渠道,不需要單獨辦理互聯(lián)網(wǎng)零售的營業(yè)執(zhí)照。
本文僅為相關經(jīng)營者申請登記提供參考,實際經(jīng)營中可能存在不同情況,經(jīng)營者以及登記機關應當根據(jù)實際情況依法申請與審批。
關于直播帶貨,我國出臺過不少規(guī)范,比如不得刷單炒信,不得虛假宣傳等,但這些要求屬于對直播主體的規(guī)范,不需要在營業(yè)執(zhí)照中寫上“廣告服務(不得刷單)”等字樣。這個舉例看起來很滑稽,但實際工作中確實存在這類把監(jiān)管內容登記為經(jīng)營范圍的情況。
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